পন্য কি বা কাকে বলে? পন্য কত প্রকার ও কি কি?

আমাদের এই পোস্টটিতে আপনি জানতে পারবেন পন্য কি বা কাকে বলে? পন্য কত প্রকার ও কি কি? এ প্রশ্নটি বিভিন্ন পরীক্ষার জন্য গুরুত্বপূর্ণ হয়ে থাকে। নিচে পণ্য সম্পর্কে বিস্তার ভাবে আলোচনা করা হলো।

পণ্য কি বা কাকে বলে?

পণ্য হলো এমন দৃশ্যমান বা অদৃশ্যমান সকল জিনিস যা মানুষের প্রয়োজন মেটাতে পারে এবং যার মধ্যে কিছু উপযোগ আছে। অন্য কথায়, পণ্য হলো এমন বস্তু যা ক্রেতা বা ভোক্তা ক্রয় করে থাকে তার প্রয়োজন পূরণ করার জন্য।

পণ্যের প্রকারভেদ

পণ্যকে বিভিন্ন ভিত্তিতে শ্রেণিবদ্ধ করা যায়। এর মধ্যে কয়েকটি প্রধান শ্রেণিবদ্ধকরণ হলো:

• উপাযোগের ভিত্তিতে: পণ্যকে ভোগ্যপণ্য এবং উৎপাদনশীল এই দুই ভাগে পণ্য হিসেবে ভাগ করা যায়।

  • ভোগ্যপণ্য: ভোগ্যপণ্য হলো এমন পণ্য যা সাধারণত একবার ব্যবহারের পর শেষ হয়ে যায়। যেমন: খাবার, পোশাক, জুতা, ইত্যাদি।
  • উৎপাদনশীল পণ্য: উৎপাদনশীল পণ্য হলো এমন পণ্য যা অন্য পণ্য উৎপাদনের জন্য ব্যবহৃত হয়। যেমন: যন্ত্রপাতি, সরঞ্জাম, কাঁচামাল, ইত্যাদি।

• উৎপাদনের ভিত্তিতে: পণ্যকে প্রাকৃতিক পণ্য এবং মানবসৃষ্ট পণ্য হিসেবে ভাগ করা যায়।

  • প্রাকৃতিক পণ্য: প্রাকৃতিক পণ্য হলো এমন পণ্য যা প্রকৃতির উপাদান থেকে পাওয়া যায়। যেমন: খনিজ সম্পদ, কৃষি পণ্য, ইত্যাদি।
  • মানবসৃষ্ট পণ্য: মানবসৃষ্ট পণ্য হলো এমন পণ্য যা মানুষের শ্রম ও মেধা দ্বারা তৈরি করা হয়। যেমন: যন্ত্রপাতি, আসবাবপত্র, ইত্যাদি।

• উৎপাদন প্রক্রিয়ার ভিত্তিতে: পণ্যকে সহজ পণ্য এবং জটিল পণ্য হিসেবে ভাগ করা যায়।

  • সহজ পণ্য: সহজ পণ্য হলো এমন পণ্য যা উৎপাদন করতে খুব বেশি শ্রম ও সময় লাগে না। যেমন: খাবার, পোশাক, ইত্যাদি।
  • জটিল পণ্য: জটিল পণ্য হলো এমন পণ্য যা উৎপাদন করতে অনেক শ্রম ও সময় লাগে। যেমন: যন্ত্রপাতি, যানবাহন, ইত্যাদি।

• ক্রেতার উদ্দেশ্যের ভিত্তিতে: পণ্যকে ভোগ্যপণ্য, ব্যবহারিক পণ্য এবং বিলাসবহুল পণ্য হিসেবে ভাগ করা যায়।

  • ভোগ্যপণ্য: ভোগ্যপণ্য হলো এমন পণ্য যা সাধারণত একবার ব্যবহারের পর শেষ হয়ে যায়। যেমন: খাবার, পোশাক, জুতা, ইত্যাদি।
  • ব্যবহারিক পণ্য: ব্যবহারিক পণ্য হলো এমন পণ্য যা দৈনন্দিন জীবনে প্রয়োজনীয়। যেমন: টেলিভিশন, ফ্রিজ, ইত্যাদি।
  • বিলাসবহুল পণ্য: বিলাসবহুল পণ্য হলো এমন পণ্য যা সাধারণত সম্পদশালী মানুষেরা ক্রয় করে থাকে। যেমন: গাড়ি, জমি, ইত্যাদি।

• ক্রেতার ব্যবহারের ভিত্তিতে: পণ্যকে স্থির সম্পদ এবং চলমান সম্পদ হিসেবে ভাগ করা যায়।

  • স্থির সম্পদ: স্থির সম্পদ হলো এমন পণ্য যা একবার ক্রয় করলে অনেক বছর ধরে ব্যবহার করা যায়। যেমন: যন্ত্রপাতি, আসবাবপত্র, ইত্যাদি।
  • চলমান সম্পদ: চলমান সম্পদ হলো এমন পণ্য যা একবার ক্রয় করলে একবারেই ব্যবহার করে শেষ হয়ে যায়। যেমন: খাবার, পোশাক, ইত্যাদি।

পণ্যের প্রকারভেদ বিবেচনা করে বিপণনকারীরা তাদের পণ্য বাজারজাতকরণের জন্য উপযুক্ত কৌশল অবলম্বন করে থাকে।

পণ্যের প্রকারভেদ বিবেচনা করে বিপণনকারীরা তাদের পণ্য বাজারজাতকরণের জন্য উপযুক্ত কৌশল অবলম্বন করে থাকে।

উদাহরণস্বরূপ, ভোগ্যপণ্যের ক্ষেত্রে বিপণনকারীরা সাধারণত প্রচারমূলক কার্যক্রমের মাধ্যমে ক্রেতাদের কাছে পণ্যের সম্পর্কে জানানোর চেষ্টা করে। ব্যবহারিক পণ্যের ক্ষেত্রে বিপণনকারীরা সাধারণত পণ্যের গুণমান ও কার্যকারিতা তুলে ধরার মাধ্যমে ক্রেতাদের আকৃষ্ট করার চেষ্টা করে। বিলাসবহুল পণ্যের ক্ষেত্রে বিপণনকারীরা সাধারণত পণ্যের ব্র্যান্ডিং ও লুকস নিয়ে জোর দেয়।

পণ্যের প্রকারভেদ বিবেচনা করে বিপণনকারীদের নিম্নলিখিত বিষয়গুলো বিবেচনা করা উচিত

• পণ্যের উদ্দেশ্য: পণ্যের উদ্দেশ্য কি? তা ভোগ্যপণ্য, উৎপাদনশীল পণ্য, প্রাকৃতিক পণ্য, মানবসৃষ্ট পণ্য, সহজ পণ্য, জটিল পণ্য, ভোগ্যপণ্য, ব্যবহারিক পণ্য, বিলাসবহুল পণ্য, স্থির সম্পদ, চলমান সম্পদের মধ্যে কোন ধরনের পণ্য?
• ক্রেতার চাহিদা: পণ্যের ক্রেতাদের চাহিদা কি? তারা কি ধরনের পণ্য চায়? পণ্যের গুণমান, কার্যকারিতা, নকশা, মূল্য ইত্যাদি বিষয়ে ক্রেতাদের কী প্রত্যাশা থাকে?
• বাজার পরিস্থিতি: বাজারে পণ্যের প্রতিযোগিতা কেমন? অন্যান্য পণ্যের সাথে পণ্যের তুলনামূলক অবস্থান কেমন?

পণ্যের প্রকারভেদ বিবেচনা করে বিপণনকারীরা তাদের পণ্য বাজারজাতকরণের জন্য উপযুক্ত কৌশল অবলম্বন করলে তারা তাদের পণ্যকে বাজারে সফলভাবে প্রতিষ্ঠিত করতে পারবে।

পণ্যের প্রকারভেদ বিবেচনা করে বিপণনকারীদের জন্য কিছু সুপারিশ

• ভোগ্যপণ্য: ভোগ্যপণ্যের ক্ষেত্রে বিপণনকারীদের উচিত পণ্যের প্রচারমূলক কার্যক্রমের মাধ্যমে ক্রেতাদের কাছে পণ্যের সম্পর্কে জানানোর চেষ্টা করা। পণ্যের বিজ্ঞাপন, প্রচার, সরাসরি বিক্রয়, ইত্যাদি কার্যক্রমের মাধ্যমে ক্রেতাদের পণ্য সম্পর্কে অবগত করা যেতে পারে।
• উৎপাদনশীল পণ্য: উৎপাদনশীল পণ্যের ক্ষেত্রে বিপণনকারীদের উচিত পণ্যের গুণমান ও কার্যকারিতা তুলে ধরার মাধ্যমে ক্রেতাদের আকৃষ্ট করার চেষ্টা করা। পণ্যের নমুনা প্রদান, বিনামূল্যে পরীক্ষা-নিরীক্ষা সুবিধা প্রদান, ইত্যাদি কার্যক্রমের মাধ্যমে ক্রেতাদের পণ্যের গুণমান ও কার্যকারিতা সম্পর্কে অবগত করা যেতে পারে।
• প্রাকৃতিক পণ্য: প্রাকৃতিক পণ্যের ক্ষেত্রে বিপণনকারীদের উচিত পণ্যের প্রাকৃতিকতা ও স্বাস্থ্যকর উপকারিতা তুলে ধরার মাধ্যমে ক্রেতাদের আকৃষ্ট করার চেষ্টা করা। পণ্যের উপাদানসমূহের স্বচ্ছতা প্রদান, পণ্যের গুণমান নিশ্চিত করার জন্য তৃতীয় পক্ষের সার্টিফিকেট প্রদান, ইত্যাদি কার্যক্রমের মাধ্যমে ক্রেতাদের পণ্যের প্রাকৃতিকতা ও স্বাস্থ্যকর উপকারিতা সম্পর্কে অবগত করা যেতে পারে।
• মানবসৃষ্ট পণ্য: মানবসৃষ্ট পণ্যের ক্ষেত্রে বিপণনকারীদের উচিত পণ্যের নকশা, প্রযুক্তিগত বৈশিষ্ট্য, ইত্যাদি তুলে ধরার মাধ্যমে ক্রেতাদের আকৃষ্ট করার চেষ্টা করা। পণ্যের নকশার বৈশিষ্ট্য প্রদর্শন, পণ্যের প্রযুক্তিগত বৈশিষ্ট্য সম্পর্কে বিস্তারিত তথ্য প্রদান, ইত্যাদি কার্যক্রমের মাধ্যমে ক্রেতাদের পণ্যের নকশা ও প্রযুক্তিগত বৈশিষ্ট্য সম্পর্কে অবগত করা যেতে পারে।
• সহজ পণ্য: সহজ পণ্যের ক্ষেত্রে বিপণনকারীদের উচিত পণ্যের মূল্য ও সহজলভ্যতা তুলে ধরার মাধ্যমে ক্রেতাদের আকৃষ্ট করার চেষ্টা করা। পণ্যের আকর্ষণীয় মূল্য প্রদান, পণ্যকে সহজলভ্য করে তোলার জন্য সঠিক বিপণন চ্যানেল নির্বাচন, ইত্যাদি কার্যক্রমের মাধ্যমে ক্রেতাদের পণ্যের মূল্য ও সহজলভ্যতা সম্পর্কে অবগত করা যেতে পারে।
• জটিল পণ্য: জটিল পণ্যের ক্ষেত্রে বিপণনকারীদের উচিত পণ্যের ব্যবহারিক সুবিধা ও দীর্ঘমেয়াদী উপযোগিতা তুলে ধরার মাধ্যমে ক্রেতাদের আকৃষ্ট করার চেষ্টা করা। পণ্যের ব্যবহারিক সুবিধা সম্পর্কে বিস্তারিত তথ্য প্রদান, পণ্যের দীর্ঘমেয়াদী উপযোগিতা সম্পর্কে নিশ্চয়তা প্রদান, ইত্যাদি কার্যক্রমের মাধ্যমে ক্রেতাদের পণ্যের ব্যবহারিক সুবিধা ও দীর্ঘমেয়াদী উপযোগিতা সম্পর্কে অবগত করা যেতে পারে।
• ভোগ্যপণ্য, ব্যবহারিক পণ্য, বিলাসবহুল পণ্য: এই তিন ধরনের পণ্যের ক্ষেত্রে বিপণনকারীদের উচিত পণ্যের ব্র্যান্ডিং ও লুকস নিয়ে জোর দেওয়া। পণ্যের ব্র্যান্ডের প্রতি ক্রেতাদের আস্থা ও বিশ্বাস গড়ে তোলা, পণ্যের লুকসকে আকর্ষণীয় করে তোলা, ইত্যাদি কার্যক্রমের মাধ্যমে ক্রেতাদের পণ্যের প্রতি আকৃষ্ট করা যেতে পারে।

পণ্যের প্রকারভেদ বিবেচনা করে বিপণনকারীরা তাদের পণ্য বাজারজাতকরণের জন্য উপযুক্ত কৌশল অবলম্বন করতে পারলে তারা তাদের পণ্যকে বাজারে সফলভাবে প্রতিষ্ঠিত করতে পারবে।

এছাড়াও, পণ্যের প্রকারভেদ বিবেচনা করে বিপণনকারীদের উচিত নিম্নলিখিত বিষয়গুলো বিবেচনা করা:

• পণ্যের জীবনচক্র: পণ্যের জীবনচক্রের বিভিন্ন পর্যায়ে ক্রেতাদের চাহিদা পরিবর্তিত হয়। তাই পণ্যের জীবনচক্রের বিভিন্ন পর্যায়ে বিপণনকারীদের তাদের বাজারজাতকরণ কার্যক্রমকে সেই অনুযায়ী পরিবর্তন করতে হয়।
• বাজার পরিস্থিতি: বাজার পরিস্থিতির পরিবর্তনের সাথে সাথে ক্রেতাদের চাহিদাও পরিবর্তিত হয়। তাই বাজার পরিস্থিতির পরিবর্তনের সাথে সাথে বিপণনকারীদের তাদের বাজারজাতকরণ কার্যক্রমকে সেই অনুযায়ী পরিবর্তন করতে হয়।

পণ্যের প্রকারভেদ বিবেচনা করে বিপণনকারীরা তাদের পণ্য বাজারজাতকরণের জন্য উপযুক্ত কৌশল অবলম্বন করতে পারলে তারা তাদের পণ্যকে বাজারে সফলভাবে প্রতিষ্ঠিত করতে পারবে।

পণ্যের প্রকারভেদ বিবেচনা করে বিপণনকারীদের জন্য কিছু উদাহরণ

• ভোগ্যপণ্য: একটি নতুন ব্র্যান্ডের চকলেট বাজারজাতকরণের জন্য বিপণনকারীরা নিম্নলিখিত কৌশলগুলো অবলম্বন করতে পারে:

  • পণ্যের বিজ্ঞাপন, প্রচার, সরাসরি বিক্রয়, ইত্যাদি কার্যক্রমের মাধ্যমে ক্রেতাদের কাছে পণ্য সম্পর্কে জানানোর চেষ্টা করা।
  • পণ্যের ব্র্যান্ডিং ও লুকস নিয়ে জোর দেওয়া।
  • পণ্যের নমুনা প্রদান, বিনামূল্যে পরীক্ষা-নিরীক্ষা সুবিধা প্রদান, ইত্যাদি কার্যক্রমের মাধ্যমে ক্রেতাদের পণ্য সম্পর্কে অবগত করা।

• উৎপাদনশীল পণ্য: একটি নতুন ব্র্যান্ডের কম্পিউটার বাজারজাতকরণের জন্য বিপণনকারীরা নিম্নলিখিত কৌশলগুলো অবলম্বন করতে পারে:

  • পণ্যের গুণমান ও কার্যকারিতা তুলে ধরার জন্য পণ্যের নমুনা প্রদান, বিনামূল্যে পরীক্ষা-নিরীক্ষা সুবিধা প্রদান, ইত্যাদি কার্যক্রমের মাধ্যমে ক্রেতাদের পণ্য সম্পর্কে অবগত করা।
  • পণ্যের ব্র্যান্ডিং ও লুকস নিয়ে জোর দেওয়া।
  • পণ্যের দাম ও ঋণ সুবিধা সম্পর্কে ক্রেতাদের অবগত করা।

• প্রাকৃতিক পণ্য: একটি নতুন ব্র্যান্ডের ভেষজ চা বাজারজাতকরণের জন্য বিপণনকারীরা নিম্নলিখিত কৌশলগুলো অবলম্বন করতে পারে:

  • পণ্যের প্রাকৃতিকতা ও স্বাস্থ্যকর উপকারিতা তুলে ধরার জন্য পণ্যের উপাদানসমূহের স্বচ্ছতা প্রদান, পণ্যের গুণমান নিশ্চিত করার জন্য তৃতীয় পক্ষের সার্টিফিকেট প্রদান, ইত্যাদি কার্যক্রমের মাধ্যমে ক্রেতাদের পণ্য সম্পর্কে অবগত করা।
  • পণ্যের ব্র্যান্ডিং ও লুকস নিয়ে জোর দেওয়া।
  • পণ্যের দাম ও বিতরণ ব্যবস্থা সম্পর্কে ক্রেতাদের অবগত করা।

এই উদাহরণগুলো থেকে দেখা যায় যে, পণ্যের প্রকারভেদ বিবেচনা করে বিপণনকারীরা তাদের পণ্য বাজারজাতকরণের জন্য উপযুক্ত কৌশল অবলম্বন করতে পারে।

আরো একটি প্রশ্ন দেখুন: ব্যাকরণ কাকে বলে?